小玫阿胶
行业  食品+饮品+餐饮
业务  全案营销推广
服务  年度营销策划

在中国,阿胶以山东东阿的为佳。在东阿,一直保持着东阿阿胶霸占领导位置,其他品牌群雄割据的格局。然而,小玫,一个后起品牌,创立当年营业额便突破亿元,仅仅用了2年时间,一度成为紧随东阿阿胶之后稳坐第二把交椅的阿胶黑马。

2013年,临邦营销团队全面进驻小玫工业园,通过3个月的全国市场调研和数据分析,充分了解阿胶行业已经处于红海市场,且有巨头垄断,但营销的本质就是卖不同,如何卖不同?寻找一级痛点,进行战略边界切割,重新定义阿胶势在必行!

盲目创新对一个小企业来说过于冒险,因此临邦和企业团队通过2年的品牌打造,借势巨头成熟的教育市场成果,在此基础上填补空缺,创造超级口号:小玫阿胶,你的闺蜜之胶。打破中青年市场游戏规则,将都市白领女青年群体作为小玫的主力消费群体。2年的市场轰炸,销售额过亿,成为阿胶界黑马。



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